루틴형 글쓰기란 무엇인가 – 관계를 만드는 콘텐츠 구조

"꾸준히 쓰는데, 왜 팬은 생기지 않을까?"

많은 사람들이 블로그나 SNS, 뉴스레터에서 ‘꾸준함’을 실천합니다. 매일 쓰고, 매주 발행하며, 한 달 단위의 콘텐츠 계획도 세워보죠. 그런데 어느 순간, 이런 생각이 들기 시작합니다.

“나는 이렇게 정성껏 쓰고 있는데... 왜 반응이 없지?”
“팔로워는 늘었는데, 진짜 내 글을 기다리는 사람은 없는 것 같아.”

이 질문은 콘텐츠를 만드는 사람이라면 누구나 한 번쯤 마주하는 벽입니다. 꾸준한데도 팬이 생기지 않는 이유는 단 하나.
‘루틴형 글쓰기’가 빠져 있기 때문입니다.

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정보보다 중요한 것, 관계입니다

루틴형 글쓰기는 단순한 정보 제공을 넘어서, 읽는 사람과의 관계를 설계하는 콘텐츠 구조입니다.

• 오늘 이 사람이 어떤 상태일지를 상상하고
• 어떤 감정을 건드려야 반응할지를 고민하며
• 다음 회차로 연결되는 ‘익숙한 기대’를 설계합니다.

이것은 글을 콘텐츠 시리즈로 운영하는 사람에게 필수 역량이기도 하죠.
한 편 한 편 따로 노는 글이 아니라, 서로 연결된 루틴처럼 작동하는 글.
이 구조가 바로 팬을 만들고, 브랜드를 키우는 ‘루틴형 글쓰기’의 핵심입니다.

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루틴형 글쓰기, 이렇게 시작하세요

1. 글을 ‘사건’이 아닌 ‘흐름’으로 설계하라

• 많은 글이 ‘한 번에 터뜨리는 정보 전달’을 목표로 합니다.
• 그러나 루틴형 글쓰기는 하나의 생각을 여러 편에 나누어 전달하며, 독자가 지속적으로 찾아오게 만듭니다.
• 독자가 ‘이번 편을 읽고 다음 편이 궁금한’ 구조를 만드세요.

2. 독자의 감정 루틴에 들어가라

• "이번 주에 무슨 고민이 있을까?"
• "이 글을 읽고 나서, 어떤 감정을 느끼길 바랄까?"
• 루틴형 글쓰기의 핵심은 정보 전달이 아니라 감정 연결입니다.

3. ‘브랜드 화자’를 고정하라

• 화자가 매번 바뀌면 팬은 생기지 않습니다.
• 일관된 시선과 어투, 그리고 글 뒤에 느껴지는 ‘사람’의 향기가 중요합니다.
• 사람은 ‘정보’보다 ‘관계’를 기억합니다. 콘텐츠도 마찬가지입니다.

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예시로 보는 루틴형 글쓰기 구조

예시: 뉴스레터 콘텐츠 설계

주차 주제 감정 설계 연결 포인트

1주차	‘글을 쓸 이유’에 대한 질문 던지기	공감, 질문 유도	다음 편에서 실전 팁 제공
2주차	글의 구조를 짜는 법	명확함, 통제감 부여	실전 예시로 연결
3주차	팬을 만드는 문장 구성법	기대감, 창작욕 자극	PDF 템플릿 배포 예고
4주차	글쓰기 루틴 자동화 도구 소개	실용감, 효율성 제공	시리즈 구독 유도

이렇게 독자의 감정과 기대를 연결하는 구조가 곧 ‘루틴형 글쓰기’입니다.

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꾸준한데, 관계는 생기지 않았다면

당신이 매일 글을 쓰는데도 팬이 생기지 않았다면, 그건 ‘열정이 부족해서’가 아닙니다.
관계 설계가 빠져 있었기 때문입니다.
지금부터는 ‘루틴형 글쓰기’라는 새로운 관점에서 콘텐츠를 다시 바라보세요.

• 하나의 글이 다음 글을 부르고
• 하나의 감정이 다음 감정을 이어주는
• 브랜드 루틴으로 설계된 콘텐츠를 만드는 것.

그것이 바로, 꾸준함을 ‘팬덤’으로 바꾸는 전략입니다.

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다음 3편에서는
**〈첫 팬을 만드는 글의 조건 – 클릭보다 중요한 ‘기다림’의 심리〉**를 다룹니다.
읽는 사람을 ‘기다리게 만드는 글’은 어떻게 쓰는지, 실전 노하우로 이어가겠습니다.